На 70% больше охватов - чем отложенный постинг лучше обычного

Основная задача бизнеса в соцсетях - постоянно быть на связи с аудиторией, размещая полезный контент. Появляться в ленте подписчиков можно планомерно, по мере написания публикаций, а можно загрузить все посты заранее. О преимуществах второго варианта как раз и пойдет речь в этой статье.

Содержание:

• Почему публиковать посты нужно регулярно
• Что такое отложенный постинг
• Как его настроить 
• Зачем он нужен бизнесу и агентствам  
• На что потратить сэкономленное время 
• Выводы 

Почему публиковать посты нужно регулярно

Алгоритмы набора охвата в соцсетях - настоящая головная боль для всех. Пополнить число подписчиков можно при помощи старой доброй рекламы, а можно органически. Для этого контент нужно размещать постоянно, в одно и то же время. 

• Регулярная публикация увеличивает охваты на 30-70%, в зависимости от частоты постинга, по данным сервиса для кросспостинга POSTOPLAN. 
• Прирост конверсий в продажи для бизнеса при этом составляет до 40%. 
• Регулярная публикация является ключевым моментом, чтобы генерировать на 74% больше трафика и подписчиков на страницах в соцсетях.
• По подсчетам POSTOPLAN, экономия на маркетинге в соцсетях при постоянном постинге составляет до 90%. 

Задачу регулярного постинга как раз решает функционал отложенных публикаций. 

Что такое отложенный постинг

Отложенный постинг - это возможность автоматической публикации контента в заранее определенное время. На практике это означает, что публикации на несколько дней или недель настраиваются за один день.  

Как его настроить 

Сделать это можно двумя способами: через встроенные инструменты социальной сети или через сервисы для кросспостинга. 

В большинстве социальных сетей, например, на Facebook, Pinterest и в TikTok, запланировать публикацию контента можно с помощью встроенных инструментов. Такой вариант подходит малому и микробизнесу, которые присутствуют на 1-2 площадках. 

А вот в Instagram такой возможности не предусмотрено и в этом случае вам помогут сервисы для кросспостинга. Это приложения для публикации контента сразу в несколько социальных сетей из одного интерфейса. Этот вариант особенно подходит агентствам и фрилансерам-маркетологам, ведь им приходится вести десятки, а то и сотни аккаунтов клиентов. 

Зачем он нужен бизнесу и агентствам  

Заблаговременная настройка публикаций - это бизнес-инструмент. В отличие от планомерного размещения контента, он экономит деньги, систематизирует работу и облегчает контроль качества. Извлечь выгоду из этой функции могут владельцы бизнеса, представители агентств и SMM-специалисты. Вот еще несколько достоинств отложенного постинга:  

• Если все посты уже запланированы, легче не забыть о публикации и не пропустить время, наиболее подходящее для размещения контента. Это важное преимущество - в Facebook и Instagram самый высокий уровень вовлечения приходится на вечерние нерабочие часы.  

• Новые посты будут выходить без перерывов на выходные - так будет легче достигнуть максимального охвата пользователей. На Facebook, Pinterest и Reddit аудитория максимально активна на выходных.

• Не стоит забывать и о регулярности размещения контента. В большинстве социальных сетей рекомендуется ежедневно публиковать 1-2 поста. Однако в Twitter уже советуют размещать 3 записи в день, то есть в месяц это требует подготовки около 80 публикаций. И это только в одном аккаунте.    
  

• При необходимости, публиковать от 14 до 28 постов в неделю. Планирование публикаций сильно повышает производительность. Особенно полезно это будет для агентств и фрилансеров-маркетологов при их больших объемах работ. 
• Отложенный постинг помогает в работе с аудиторией из других часовых поясов - это избавляет от необходимости заходить в аккаунт в нерабочее время. 

На что потратить сэкономленное время 

Отложенный постинг - это способ консолидировать всю работу с контентом в одну задачу и уделять больше внимания другим процессам. Вот две идеи, на что можно обратить внимание, когда вы уже настроили и наладили механизм публикаций: 

Работа с комьюнити и отзывами. Исследование на американском рынке продемонстрировало, что 24% респондентов ожидают ответа от бренда в течение 30 минут. Еще 42% опрошенных готовы ждать реакции не более часа. При этом, 57% тех, кто когда-либо связывался с брендом, ожидают быстрого ответа в нерабочие часы. Отложенный постинг освобождает время, чтобы специалист мог сфокусироваться на оперативности работы с аудиторией. 

Тестирование контента. Когда конечная цель ведения аккаунта - продажи, регулярных постов может оказаться недостаточно. В этом случае, SMM-стратегия должна включать пласт работ по проверке наиболее подходящего контента. Не отвлекаясь на ежедневное написание постов, можно проверить реакцию подписчиков на типы контента, рубрики, а также стилистику общения. 

Выводы 

• Отложенный постинг подойдет любому бизнесу, который регулярно публикуется в социальных сетях, а также агентствам и фрилансерам-маркетологам, которым приходится работать с большим количеством аккаунтов.
• Регулярное размещение контента повышает охваты на 30-70%, конверсии на 40% и позволяет сэкономить до 90% бюджета на продвижение в соцсетях. 
• Отложить публикацию можно на большинстве популярных платформ, однако планировать публикации в Instagram придется с помощью сторонних сервисов. 
• Удобство отложенного постинга в том, что он позволяет приоритезировать планирование контента, а не закопаться в его написании. Это облегчает жизнь и SMM-специалистам, и их руководителям.